Brand activation, atau aktivasi merek, adalah strategi pemasaran yang dirancang untuk membangkitkan interaksi dan keterlibatan konsumen dengan suatu merek. Tujuannya adalah menciptakan pengalaman positif yang melekat dalam benak konsumen, membangun kesadaran merek, dan merangsang respons positif terhadap produk atau layanan tertentu. Dalam dunia pemasaran yang terus berkembang, brand activation menjadi kunci untuk memperkuat hubungan antara merek dan konsumen.
Sekilas Tentang Brand Activation
Brand activation adalah langkah dan interaksi yang diambil oleh sebuah merek terhadap konsumennya dengan tujuan meningkatkan ketertarikan mereka terhadap merek tersebut.
Brand activation dilakukan untuk memperkuat koneksi antara merek dan konsumennya.
Seperti namanya, brand activation harus memiliki kemampuan untuk ‘mengaktifkan’ merek tersebut dalam pikiran setiap konsumen.
Tidak hanya menjadi kehadiran dalam pemikiran konsumen.
Impresi yang dibentuk oleh merek tersebut juga harus kuat dan membuktikan bahwa janji yang dinyatakan dalam iklan mereka adalah kenyataan.
Ada beragam bentuk yang dapat diadopsi dalam brand activation. Bentuk-bentuk tersebut terus berubah sejalan dengan evolusi keinginan konsumen.
Oleh karena itu, jika Anda berkeinginan untuk menciptakan brand activation yang efektif, sangat penting untuk sepenuhnya memahami preferensi konsumen Anda.
Sebelum memulai brand activation, melakukan riset yang cermat adalah suatu keharusan.
Brand activation merupakan kegiatan yang membawa dampak baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.
Dalam jangka pendek, diharapkan brand activation dapat meningkatkan penjualan dan pendapatan.
Namun, lebih dari itu, diharapkan bahwa brand activation juga mampu meningkatkan kesadaran merek, perubahan merek, dan loyalitas merek dalam jangka panjang.
Baca juga : Apa Itu Boospost dan cara Melakukannya
Manfaat Brand Activation
Brand activation biasanya melibatkan interaksi langsung secara fisik.
Meskipun demikian, kemungkinan brand activation saat ini berkembang menjadi sesuatu yang bisa dilakukan secara daring.
Beberapa keuntungan yang dapat diperoleh dari brand activation antara lain sebagai berikut.
1. Mendapatkan Data Pelanggan
Data pelanggan dapat diminta selama terlibat dalam kegiatan brand activation.
Sebagai ilustrasi, apabila brand activation yang dijalankan berupa pameran, meminta data pelanggan dapat dilakukan ketika mereka mengunjungi booth merek tersebut.
Hal ini bertujuan untuk memahami karakteristik pelanggan dan menjalin kontak dengan mereka di waktu yang akan datang.
2. Mendapat Feedback
Keunikan dari brand activation terletak pada seringnya dilaksanakan melalui interaksi dua arah antara merek dan pelanggan.
Sehingga, Anda dapat meminta serta menerima tanggapan dari mereka terkait produk atau layanan yang dipersembahkan oleh perusahaan Anda.
3. Memperkuat Posisi Brand
Sebagaimana disebutkan sebelumnya, brand activation memiliki manfaat dalam meningkatkan kesadaran merek, perpindahan merek, dan loyalitas merek.
Dengan peningkatan ketiga aspek ini, maka posisi merek Anda di pasar secara otomatis menjadi lebih solid.
Peningkatan kesadaran masyarakat terhadap merek Anda memungkinkan mereka untuk melakukan pembelian.
4. Menjangkau Pelanggan Baru
Selain meningkatkan kesadaran dan keterlibatan dari pelanggan yang telah ada, brand activation juga dapat membantu Anda menarik perhatian pelanggan baru.
Mereka akan menyadari kehadiran dan keunggulan merek Anda, dan memilih untuk menjadi pelanggan.
Mengakuisisi pelanggan baru ini menjadi hal yang menuntut perhatian ekstra dalam konteks brand activation, karena memikat pelanggan baru dapat menjadi tugas yang sulit.
Diperlukan penciptaan kesan yang luar biasa agar mereka memilih untuk menjadi pelanggan dari merek Anda.
Bentuk Brand Activation
1. Experimental activation
Aktivasi eksperimental merupakan bentuk brand activation yang umumnya memberikan hasil yang positif.
Bentuk aktivasi merek ini mengintegrasikan pengalaman digital dan fisik kepada konsumennya.
Sebagai contoh, merek Anda dapat menciptakan suatu tantangan di TikTok yang terbuka bagi siapa saja untuk ikut serta. Tantangan tersebut dapat melibatkan penggunaan produk terbaru dari merek Anda.
Dengan demikian, pengguna TikTok dapat menjadi tertarik untuk membeli produk Anda dan menguji coba sendiri.
Pendekatan ini dianggap sangat efektif karena memberikan peluang kepada konsumen untuk merasakan secara langsung produk atau layanan yang ditawarkan oleh suatu merek.
2. Social Media Activation
Salah satu bentuk brand activation yang sering digunakan adalah aktivasi media sosial.
Pendekatan ini mendorong merek untuk terlibat secara langsung dengan konsumennya melalui platform media sosial.
3. Promotions Activation
Konsumen selalu tertarik dengan penawaran promosi. Oleh karena itu, integrasikan promosi sebagai elemen dalam brand activation Anda.
Promosi tersebut dapat berupa potongan harga, hadiah, bahkan melibatkan duta merek.
Promosi dalam aktivasi merek ini akan merangsang minat orang untuk mengetahui lebih lanjut tentang merek yang Anda perkenalkan.
Untuk memastikan bahwa setiap langkah brand activation Anda berjalan dengan lancar dan efektif, penting untuk mendapatkan dukungan dari ahli di bidang pemasaran. Dibilabs.id, dengan tim yang berpengalaman dalam strategi pemasaran dan brand activation, siap membantu Anda mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan. Kunjungi situs web kami di dibilabs.id untuk mengetahui lebih lanjut tentang layanan kami dan bagaimana kami dapat menjadi mitra terpercaya dalam memajukan aktivitas brand activation Anda. Dengan dukungan kami, mari wujudkan strategi brand activation yang tak terlupakan dan meningkatkan daya tarik merek Anda.
