Ketika berbicara tentang pemasaran digital, peran Key Opinion Leader (KOL) dan influencer seringkali menjadi fokus utama. Meskipun keduanya sering digunakan secara bergantian, sebenarnya ada perbedaan mendasar antara KOL dan influencer.
Karena tugas yang serupa dan sulit dibedakan, banyak orang tidak menyadari perbedaan mendasar antara KOL (Key Opinion Leader) dan influencer.
Meskipun begitu, ada perbedaan kunci yang membedakan KOL dan influencer, baik dari segi tugas maupun kualifikasi yang diperlukan. Apa yang membedakan keduanya? Dan, apa saja tanggung jawab dan kualifikasi yang melekat pada masing-masing peran tersebut?
Mari kita eksplorasi rangkuman terkait perbedaan antara KOL dan influencer untuk mendapatkan pemahaman yang lebih jelas.
KOL dan Influencer
Saat ini, influencer marketing tengah mengalami ledakan popularitas, dengan semakin banyak individu yang bercita-cita menjadi influencer sukses di berbagai platform media sosial. Trend ini dipicu oleh fakta bahwa dalam dunia influencer marketing, brand menggunakan jasa para influencer untuk meningkatkan brand awareness mereka.
Dari sinilah muncul sejumlah individu yang dengan tekun berkarya dan berdedikasi dalam suatu bidang, bermaksud untuk berkolaborasi dengan perusahaan-perusahaan tertentu. Influencer, menurut Influencer Marketing Hub, adalah individu yang telah berhasil membangun reputasi di bidang tertentu sehingga opini mereka dianggap kredibel dalam topik yang spesifik.
Namun, KOL square menyatakan bahwa beberapa influencer terlibat dalam praktik membeli followers atau subscribers untuk akun media sosial mereka. Praktik semacam ini sekarang mendapat perhatian lebih besar dari konsumen dan merek, yang menjadi lebih cermat terhadap kasus-kasus semacam itu.
Inilah latar belakang munculnya KOL atau Key Opinion Leader, yang pertama kali muncul di Tiongkok dan segera menjadi sorotan dalam dunia influencer marketing. Seperti influencer, KOL juga merupakan individu yang berhasil membangun reputasi unggul dalam suatu bidang tertentu. Mereka memiliki pengalaman yang menciptakan pengetahuan yang tidak dimiliki oleh semua orang, serta mendokumentasikan pengalaman dan pendidikan mereka.
Keunikan ini menjadikan pendapat seorang KOL menjadi sumber terkemuka untuk kredibilitas dalam menyampaikan informasi berita atau merek tertentu.
Baca Juga : Ini panduan Ukuran Feed Instagram Lengkap
Perbedaan KOL dan Influencer
Terdapat perbedaan signifikan yang membentuk seseorang menjadi Key Opinion Leader (KOL) atau influencer.
Industri pemasaran memerlukan keterlibatan dari kedua pihak ini, tetapi penting untuk menganalisis kebutuhan merek sebelum memilih untuk bekerja sama dengan salah satu dari mereka.
Mari kita simak perbedaan penting antara KOL dan influencer yang perlu diketahui:
1. Media yang Digunakan
Perbedaan KOL dan influencer yang utama antara keduanya terletak pada fakta bahwa influencer memanfaatkan platform media sosial sebagai sarana utama untuk mempromosikan diri dan merek yang mereka kerjasamai, sebagaimana diungkapkan oleh Influencecity. Bahkan, konsep influencer telah berkembang dan meraih popularitas khususnya di media sosial.
Di sisi lain, KOL beroperasi di ranah media tradisional seperti televisi dan radio, menggunakan pengetahuan dan keahlian mereka sebagai sumber yang dianggap valid.
2. Memonetisasi Jasa
Secara umum, Key Opinion Leaders (KOL) umumnya tidak mengambil imbalan finansial setelah memberikan rekomendasi terkait produk yang relevan dengan bidang profesinya. Di sisi lain, influencer biasanya mempromosikan layanan atau produk sesuai dengan kesepakatan kompensasi yang telah diatur pada awal kontrak.
Meskipun demikian, terdapat beberapa influencer yang tidak menerima imbalan finansial sama sekali, meskipun kasus semacam ini sangat jarang terjadi.
Baca Juga : Cara Membuat Akun Instagram jadi Centang Biru
3. Motivasi Audiens
Perbedaan mendasar lain antara Key Opinion Leader (KOL) dan influencer terletak pada motivasi yang mendorong audiens untuk mengikuti mereka.
Bagi influencer, memiliki komunitas pengikut menjadi fokus utama mereka. Itulah alasan utama mereka merekomendasikan produk dan layanan kepada para pengikut mereka. Dampak dan jumlah pengikut mereka secara langsung tergantung pada keaslian dan kualitas konten yang mereka bagikan.
Kualitas konten dan keaslian ini menjadi pilar yang menopang kredibilitas dan identitas mereka sebagai seorang influencer. Sebaliknya, KOL tidak mencari keuntungan semacam itu dan melihatnya sebagai tambahan dari kegiatan sehari-hari mereka.
Kredibilitas KOL tidak bergantung pada jumlah audiens, melainkan didasarkan pada pengetahuan yang dimiliki oleh KOL tersebut.
4. Komunikasi dengan Audiens
Perbedaan utama lain antara keduanya, seperti yang disampaikan oleh Trend, terletak pada cara mereka berinteraksi dengan audiens.
Key Opinion Leader (KOL) cenderung berperan sebagai komunikator satu arah, sementara influencer bersifat sebagai komunikator dua arah. Influencer biasanya sangat aktif berinteraksi dengan audiens mereka, sedangkan KOL jarang merespons komentar, pertanyaan, atau saran yang diajukan oleh pengikutnya.
Bahkan jika KOL memberikan respons, terkadang hal itu dilakukan melalui asisten pribadi atau manajer media sosial mereka.
Demikianlah beberapa perbedaan kunci antara KOL dan influencer yang perlu diperhatikan dalam strategi pemasaran. Pemilihan antara keduanya harus sesuai dengan tujuan kampanye dan audiens yang dituju. Jangan ragu untuk mempertimbangkan keaslian, kualitas konten, dan mode komunikasi yang diinginkan untuk mencapai hasil yang optimal.
Jika Anda tengah mencari solusi terbaik untuk mendukung kampanye pemasaran Anda, kami merekomendasikan untuk menjelajahi social media management agency di dibilabs.id. Dengan tim ahli yang berpengalaman, mereka siap memberikan dukungan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran Anda. Kunjungi situs web dibilabs.id hari ini untuk informasi lebih lanjut dan temukan bagaimana dibilabs.id dapat menjadi mitra yang efektif dalam mencapai kesuksesan pemasaran Anda.
